Ⅰ. 용역 개요

과업명 :「농촌체험 휴양마을 말 체험 활성화 방안」연구

용역배경
○ 국내 농촌체험 휴양마을 대상 말 체험 프로그램 개발·보급 및 활성화 지원으로 농어촌 지역 신수익 모델 발굴
○ 수요에 맞는 말 체험 프로그램 보급으로 승마문화 확산 및 연관산업 확장 등 말산업 지속 성장 기반 마련 방안 연구

사업예산 : 49,915,870원(VAT포함)
계약기간 : 계약일로부터 5개월
계약방법 : 제한경쟁/협상에의한계약

Ⅱ. 과업 내용

1. 세부 연구내용

가. 연구의 목적 및 필요성

말산업 육성정책, 농촌관광 정책현황 등 대내외여건 분석 및 연구방향 도출

나. 농촌체험휴양마을 운영현황 조사

농촌체험휴양마을 운영현황 조사
○ 지역별, 시설별, 프로그램별 농촌체험휴양마을 유형 분석 및 매출, 방문객 수 등 운영현황 조사
○ 농촌체험휴양마을 말 체험 프로그램 사례조사
※ 농촌휴양마을 내 방목지 등을 활용한 말 관람 사례 포함

농촌체험휴양마을 우수 사업체 분석
○ 유형별 우수 사례 현황, 성과 분석 등
○ 말 체험 프로그램 주요성과, 성공요인 분석
○ 우수 사례 시사점 도출

다. 농촌체험휴양마을 말 체험 서비스 수요조사

말 체험 프로그램 운영이 가능한 농촌체험휴양마을 표본 선정
경영주 대상 말 체험 서비스 의향 조사
○ 희망 시설규모, 말 두수 및 품종, 말 체험 프로그램 등 수요조사
○ 방목지, 유휴공간 등을 활용한 말 관람 조성사업 수요분석
○ 컨설팅 수요, 주변 승마시설과의 연계의향 등 심층 인터뷰 진행

방문고객 대상 말 체험 프로그램 수요조사
○ 희망 말 체험 프로그램(마차, 트레킹, 말 관람 포함), 체험 시간, 가격 등 수요조사
○ 주변 승마시설 및 이동 가능시간 등 승마 의향조사

라. 농촌체험휴양마을 말 체험 활성화방안 도출

농촌체험휴양마을 말 체험 프로그램 발굴
○ 지역별, 연령별, 유형별 맞춤형 사업모델 발굴 및 제안
말 체험 활성화 지속 운영을 위한 활성화 방안 도출
○ 프로그램 구성, 적정 말 두수, 지도자 역량, 시설 규모 등
○ 기존 말 체험 활성화 프로그램 개선방안
○ 말 체험 프로그램 지속 운영체계 구축 방안(컨설팅 포함)
※ 각 분야별 구체적인 구축체계 및 방안 마련
말 체험 활성화 지원 방안의 제언

(공고문 바로가기)